De attentiewaarde van de Winterspelen was enorm. Hoge kijkcijfers en aansprekende winnaars. Kortom, cashen! Maar niet heus. Terwijl het Internationaal Olympisch Comité (IOC) en de wereldvoetbalfederatie (FIFA) miljarden binnen harken, haken we in Nederland financieel af.
NOCNSF spant de kroon door, na de meest succesvolle Winterspelen ooit, aan te kondigen dat de financiële situatie niet langer toestaat dat er nog bonussen aan de medaillewinnaars worden betaald. Projecteer dat op het voetbal en dan zou er sprake zijn van een WK zonder premies voor de internationals…
Daarom de commerciële activiteiten van de twee grootste sportbonden tegen het licht gehouden. Omdat het wettelijk verplicht is maakte de Nederlandse Loterij in 2025 54.6 miljoen euro over aan de olympische koepel. Daar hoefde NOCNSF niets voor te doen. Dus wie lokte de organisatie zelf naar binnen? Het resultaat is topsportonwaardig: één ‘cashpartner’ (Rabobank), drie bartersponsors (Odido, AD en RSM) en een handvol suppliers. Dan de KNVB. Ook daar verschiet je niet van kleur. Er liggen zes partners vast en zijn de sponsorinkomsten van 159 naar 134 miljoen euro gedaald.
Rijst de vraag, hoe het kan dat IOC en FIFA in de miljarden zwemmen en NOCNSF en KNVB commercieel zo in de marge bezig zijn. Ziehier het resultaat van het vasthouden aan het klassieke verenigingsmodel. In stand gehouden door een gesloten pact dat elkaar de bal toespeelt.
Kijk de benoemingen van directeuren er maar op na: Marc van Tweel, John Bierling en Boukje ter Huurne bij NOCNSF en Marianne van Leeuwen en Dave Dekker bij de KNVB. De twee algemeen directeuren Van Tweel en Van Leeuwen zijn rookies in de topsport en ontberen een internationaal netwerk. Twee voorwaarden in de sollicitatieprocedure, waar doodleuk aan voorbij is gegaan.
Een groot contrast met moderne organisaties als La Liga (Spanje), Premier League (Engeland), NBA en NFL (Amerika). Waar zwaargewichten op commercieel- en marketinggebied appelleren aan door visionairs uitgestippeld beleid. Intussen is topsport in Nederland de bonus voor het old boys network. Beroepsbestuurders die op de boel passen. Zo blijft alles bij het oude en in topsport betekent stilstand nu eenmaal achteruitgang. Tot het stoppen van bonussen voor winnaars aan toe.